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          韩国化妆品巨头与阿里巴巴签订战略合作

          时间:2020-06-23

          9月11日,韓國化妝品巨頭、愛茉莉太平洋集團與阿裡巴巴集團宣佈簽訂全球性戰略合作協議,愛茉莉太平洋駐阿裡巴巴戰略合作辦公室正式在杭州落成,主要負責與天貓新品創新中心(TMIC)共同快速開發線上流行美妝產品。

          愛茉莉太平洋集團進入中花成蜜就by專註吃肉國市場已有27年,旗下擁有雪花秀、蘭芝等知名化妝品品牌。

          根據此次雙方的戰略合作意向,未來愛茉莉太平洋將在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等領域內與阿裡巴巴加深合作。

          另外,愛茉莉太平洋在杭州阿裡巴巴西溪園區附近設立辦事處,將與阿裡巴巴合作研究消費趨勢,通過和TMIC進行大數據分析的綜合性研究,洞察消費者的偏好、需求,更快速地掌握市場趨勢。

          對於雙方的合作,愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示:“中國的美妝市場快速更迭,消費者對於線上營銷和產品創新的期待逐步提升,快速變化的市場給予瞭我們新的挑戰。我們將與阿裡巴巴共同開奇米首頁拓中國美妝市場,通過大數據賦能,為中國消費者帶去更多適合他們的產品。”

          另外,據瞭解,愛茉莉太平洋的海外品牌也將通過包括天貓在內的線上平臺陸續登陸中國市場。雙方將通過打造線下智慧門店、采用BA網紅化策略入駐美女又色又黃的視頻淘寶直播,實現線上線下的一體化運營。

          近幾年來,經歷瞭線上消費的爆發式增長,傳統的零售模式已經被顛覆,包括愛茉莉太平洋集團在內的美妝巨頭們已經嘗到瞭中國電商市場的甜頭。

          在2018年,愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟攜手天貓在杭州開設瞭全國首傢新零售概念店,一度創下單日進店人數紀錄。

          目前,愛茉莉太平洋中國旗下十大品牌已全部入駐天貓。在今年的“天貓618”,公司產品在天貓平臺的總銷售額同比增長近70%。此外,在8月29日的雪花秀天貓超級品牌日期間,其銷售額登頂韓國美妝品牌超品日第一;品牌在天貓平臺上的消費者總數對比超品日前增長近3倍。

          近期,愛茉莉太平洋旗下高端自然主義品牌芙莉美娜(primera)也正式登陸中國市場,並以線上佈局優先的模式,將天貓旗艦店作為登陸中國市場的首發陣地。

          愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽透露,未來,線上首發將成為愛茉莉太平洋全球新品發佈的策略重點。

          “愛茉莉太平洋集團將進一步重塑線上平臺定位,從以銷售產品為導向的線上平臺,逐漸轉向承擔產品研發中心、消費者研究中心以及營銷全鏈路升級的復合型品牌營銷平臺,”他說。

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