資生堂等日本大型化妝品公司正在化妝品大國美國收購當地品牌，強化市場攻勢。隨著訪日外國遊客“爆買”化妝品等勢頭放緩亞洲 歐美 日韓 國產 另類，日本化妝品廠商欲通過收購擁有穩定客戶群的品牌開拓市場。

資生堂通過美國子公司2016年7月完成瞭對美國化妝品公司Gurwitch Products的收購。Gurwitch在2015年的銷售額達1.75億美元。其中主打口紅等高價位商品的彩妝品牌“羅拉瑪斯亞”預計2017年銷售額比上年增長逾10%。

高絲為搶占美國市場，2014年收購瞭銷售天然成分化妝品的美國Tarte公司。Tarte在2016年1-6月的銷售額同比大增55%，約合6.3億元人民幣。高絲還向大型化妝品零售商“絲芙日本17丨18tee蘭”和“ULTA”分別投放瞭新商品。

另一方面，寶麗奧蜜思控股2011年收購瞭主打使用海藻等海洋成分護膚品的美國H2O PLUS公司。但該公司業績持續低迷，2016年爆乳女鄰居BD在線播放銷售額減少35.4%，約為25億日元。公司去年9月在美國發售瞭重新設計的新產品，正在全力重塑品牌。