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            有机护肤,请收下这个“香饽饽”

            时间:2020-06-23

            天然有機產品是全球美容市場最有前景的趨勢之一。

            持續加碼,巨頭“拼購”天然有機產品線

            全球有機個人護理市場增長勢頭迅猛,美妝巨頭紛紛加碼佈局天然類產品線,瞄準“天然有機”!

            不少個護品牌及制造商開始在護發、護膚、彩妝等領域加大對天然有機品類的研發投入,品牌商們也在積極探索關於有機產品的生產和供應鏈。

            歐萊雅

            歐萊雅集團加快在天然有機護膚品市場的佈局,近期又一口氣收購兩個天然有機品牌。今年8月,法國歐萊雅集團宣佈已簽署瞭收購德國天然美容集團 Logocos Naturkosmetik AG 的協議,並計劃收購與歐萊雅旗下著名藥妝品牌 La Roche-Posay(理膚泉)同處一地的法國溫泉熱療機構。

            “Logocos Naturkosmetik旗下正宗而經過認證的天然類品牌將鞏固集團活性健康化妝品部的地位。”歐萊雅消費品部總裁Alexis Perakis-Valat稱,天然活性產品正是全球美容市場最有前景的趨勢之一。

            Logocos Naturkosmetik旗下產品

            去年年底,歐萊雅集團推出首個全植物配方的染發劑 Botanea,以迎合那些對產品中的化學成分越來越敏感的消費者的需求。Botanea 的原料來自三種在印度發現的植物。

            歐萊雅集團專業產品部門經理Marion Brunet表示:“女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經,主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機美容產品感興趣,但現在這個趨勢已經遍佈全社會。”

            聯合利華

            2017年底,聯合利華收購瞭美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals,該品牌的原料來自植物和礦物質,其配方曾獲過大獎,最暢銷的包括:碳、鎂、玫瑰和香草、薰衣草和鼠尾草成分以及無香味的產品。

            聯合利華發佈的最新財報顯示,包括Schmidt在內的品牌強勁增長,讓其上半年的銷量有所改善。聯合利華 CEO Paul Polman也表示:“集團將焦點放在美容領域的並購活動上,並購的重點是大眾市場、新渠道和響應天然趨勢的個人護大香伊在人線免 理品牌。”

            寶潔

            熱衷天然健康類產品的新一代消費者,是寶潔眼下想要吸引的重要客群。

            今年,寶潔繼續加碼天然類產品線,2月收購瞭新西蘭天然皮膚護理品牌Snowberry,產熟婦女的欲亂在線觀看 品成分不含石油化學品、人造色素、防腐劑等非天然配料,且承諾不在動物身上做測試。這並非寶潔首次收購天然類個護品牌,2017年11月,寶潔以1億美元的價格收購瞭舊金山香體露品牌Native Deodorant,品牌賣點也是成分天然環保。

            加快佈局,“看上”中國市場

            北美是全球有機個人護理最主要的市場,印度、巴西、中國等發展中市場對有機個人護理產品的需求也在增加。Grand View Research預測,隨著更多新產品出現在中國、印度等新興市場,亞太區的有機個護產品的消費將在未來7年有顯著增長。

            今年亮相第23屆中國美容博覽會(CBE),號稱德國No.1有機護膚品牌的柏琳表示,看好中國天然護膚市場,將在2018年開放加盟,加快在高端百貨、品牌專營店的渠道拓展。

            近日,澳大利亞天然植物護膚品牌SPRINGFIELDS詩麗繽紛也宣佈登陸中國大陸市場。被譽為澳大利亞國寶級的有機膚品蜜顏詩MIESEENCE也宣佈啟動中國市場,MIESSENCE蜜顏詩同時獲得澳大利亞、美國、歐盟三個有機認證,有機植物原料種植過程中不使用化肥、殺蟲劑,保證原料的安全純凈。

            全新趨勢,為“天然有機”加強火力

            有機化妝品市場到底有多熱?據Grand View Research最新預測,未來7年,全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續成長。預計到2025年,該市場的規模將擴大至251億美元(約為1725億元人民幣),在此期間有機及天然護發、護膚、彩妝市場的需求將進一步擴大。

            消費者正在不斷審視個人護理產品的成分和原料,追求以植物或礦物為基礎的天然原料,拒絕使用含有大量人造化學成分的產品。群邑移動和熱巢聯合發佈的《2018美妝社日本漫畫之無翼德漫畫交白皮書》報告中指出,天然成分已成為消費者關註的重中之重。近年來,對保濕成分的討論熱點從之前的“實驗室研制成分”已轉變成各類“天然提取物”。從社交平臺保濕成分話題的討論熱度來看,用戶對植物、提取物等討論最多,可見目前用戶對保濕產品天然成分的關註成為趨勢。

            咨詢公司AlixPartners的董事總經理David Garfield認為,“健康天然類產品是一個重要的趨勢,將會帶來一場巨大的消費變革。未來,這一品類會成為消費品行業顯著的增長點。”

            新興原料產地和成分引關註

            英敏特認為,消費者對天然產品的關註不斷提高,歐美的一些新興原料產地也越來越受到歡迎,比如秘魯和拉丁美洲,這些地方成瞭流行的天然有機成分的來源地。

            玫瑰、金縷梅、蘆薈、綠茶、白茶、人參、銀杏、茶樹油、霍霍巴油、石榴、薰衣草、黃瓜、海藻等是被使用最多的天然成分。而如今,也有一些新成分引起瞭關註,比如富含抗氧化劑和維C的釋迦果,未來在護膚品中可能會有比較好的潛力。

            英敏特還指出,益生菌在消費者人群中是認知度比較高的一種成分,美國千禧一代(23-40歲)中有33%的人認為好的細菌對腸道健康“至關重要”。41%的美國千禧一代目前使用含有益生菌的面部護膚品,另有45%表示想嘗試此類產品。

            繼無添加、抗敏賣點後,“益生菌”似乎成為新興的賣點。從英敏特近日發佈10款上半年最in產品中,也能窺視一二。韓國Atopalm 益生菌潤膚霜,這款兒童潤膚霜包括雙歧桿菌發酵裂解物,以減輕敏感性,加強皮膚屏障,並混合油質滋潤肌膚。

            韓國品牌Atopalm的益生菌潤膚乳

            COSMOPROF TRENDS潮流報告中指出,護膚品牌漸漸從有益食品中尋求靈感,產品原材料包括羅勒、羽衣甘藍、西蘭花等。這些產品讓人覺得原材料中豐富的維他命和礦物質能直接註入人體內,滋養肌膚。水分占化妝品成分中的一大部分,有些品牌因而在產品的水分上下功夫,以植物水分代替清水。

            打破護膚品和食品界限

            CBInsights發佈的2018美業趨勢報告指出,無論在食品和還是美容領域,人們都對有機和植物性成分表現出極大的興趣,包括薑黃、辣木、椰子油和益生菌在內的原材料正在被美容品牌整合。

            作為食品與美容產品的紐帶,美容品牌正在探索與農業更緊密地合作,尋找多樣化的原料來源。許多主打天然產品的美容品牌已經開始通過與農場合作,並將他們的公司建在農場上,以實現縱向一體化,將農場作為實驗室來測試原料和自然技術。

            天然美容品牌,正在通過租用或購買農場來更好地評估和控制原料的生產過程,縮短“從農場到臉”的周期。

            護膚品和食品的界限持續不斷地被打破,特別是原料和保存方式方面。“生榨”和“冷榨”在健康食品市場中隨處可見,這種清潔食品的趨勢也正開始影響個人護理品市場。雖然產品保存時間會較短,但人們對含有新鮮原料和限制使用防腐劑的產品的興趣增強。

            純凈、天然產品成為千禧一代群體中的最熱護膚賣點,天然有機護膚品牌從日益激烈的競爭中脫穎而出。隨著有機風潮的興起,全球消費者開始擁抱天然產品,毫無疑問,將成為全球美容市場最有前景的趨勢之一。

             

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