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            被称为“平价La Mer”的First Aid Beauty被宝洁收购了

            时间:2020-06-23

            雖然藥妝並不是什麼新概念,但是在日本以外的國傢中,知名度高的藥妝品牌實屬不多。美國的First Aid Beauty算是脫穎而出的一個。

            據《女裝日版》報道,美國日化企業寶潔(Procter&Gamble)近日以約2.5億美元的價格收購瞭美國護膚品牌First Aid Beauty。雖然目前交易條款尚未披露,但據最新數據,First Aid Beauty去年的凈銷售額達到瞭約5000萬美元。

            如同名字中帶有的“急救美麗”的含義,First Aid Beauty由Lilli Gordon於2008年創立,主要針對衰老、痤瘡、幹燥,皮膚暗沉以及紅腫等特殊的皮膚問題。產品價格也主要在12~58美元之間。

            作為產品創始人,Lilli Gordon同時也是一個有想法的營銷者。她在First Aid Beauty創立之初就與美妝零售商絲芙蘭進行合作,率先地把這種針對敏感肌膚的護膚概念推廣給消費者。在2010年,她還將First Aid Beauty引入美國最大的電視購物零售商(QVC)中進行銷售。

            “對我們來說這是一個業務的轉折點,雖然我們近年來一直在健康成長,但是為瞭接下來的十年我們必須要拓展不同的思維方式,”First Aid Beauty的首席執行官Gordon表示,“目前,First Aid Beauty完全依賴第三方進行產品研發,但加入寶潔我們就可以獲得更多的研發資源,並更快更有效的進行全球的擴張。”

            此次交易後,該公司將作為寶潔的全資子公司進行運營,繼續擔任品牌首席執行官的Gordon日後也將向寶潔公司全球皮膚和個人護理總裁Markus Strobel匯報工作。

            對於寶潔來說,First Aid Beauty的收購進一步推動瞭公司美容並購業務的轉變。該公司在2016年將其大部分長期投資品牌組合出售給瞭Coty Inc.,開始專註於發展高端美妝品牌SK-II。但今年,該集團已開始通過收購進行美妝部門的重建。先是購買瞭天然除臭劑和個人護理品牌Native,然後又收購瞭新西蘭天然美容產品Snowber精品國產自在自線2ry。

            根據寶潔全球護發總裁Alex Keith的說法,近幾年該公司在美容方面一直致力於提升相關性和增長率,並且正在尋求能夠滿足不同類型消費者需求的新品牌。“寶潔以前曾經買過其他品牌但並沒有成功,這次我們將吸取中文無碼不卡的島國片國產片以前的教訓,將這些品牌視為獨立品牌並尊重創始人的意願。”Keith說道。

            以First Aid Beauty為例,雖然Keith喜歡其基於科學配方的產品,但他並不希望該品牌復制現有的寶潔護膚品系列,他更期待通過幫助這個品牌進行自身的發展來擴展寶潔在護膚領域的知識和發展能力。

            而Markus Strobel對此次收購也非常重視,他表示:“First Aid Beauty的價位位於寶潔的兩個主打產品——高端護膚品牌SK - II和大眾品牌玉蘭油之間,作為填補其護膚領域空白的品牌是非常合適的。同時此次收購也讓寶潔更容易得進入北美地區的專業零售渠道——零售商絲芙蘭以及QVC。”

            在過去的幾年裡,First Aid Beauty已經建立起瞭自己的產品線,通過其Hello First Aid Beauty系列,包括20美元的Mango Butter Multi Stick和Triple Protection Skin Tint SPF 30等產品將皮膚護理更多的擴展到護膚的灰色區域。

            這也使其從2015年開始,一直得到瞭私募股權公司Castanea Partners的支持。

            “Lilli 和她的團隊在過去三年裡取得的成就主要就是擴大瞭品牌影響范圍以及知名度,並真正將這些潛在消費者轉變為瞭忠誠顧客,”Castanea董事明星寫真兼總經理Steve Berg補充道,“雖然他們在北美仍中處於早期階段,但此次合作,寶潔將成為幫助其在全球范圍內加速增長的絕佳合作夥伴。”


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