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            还在用手巾搓背吗?现在已经是身体磨砂膏的时代了!

            时间:2020-06-23

            身體磨砂膏作為去角質手套和手巾的一個替代品,成為亞洲消費者日常身體護理的產品。繼一款韓國的Plu的產品之後,身體磨砂膏品類也讓主流品牌和國際品牌開始爭相推動該市場的發展。在韓國推出的身體護理和沐浴產品中,身體磨砂膏占比3%,高於2013年的1%,中國的情況一樣如此。

            根據英敏特報告《身體護理——中國,20156月》,23%的中國消費者表示在過去一年裡曾使用過身體磨砂膏產品,三分之一的人使用過身體乳,這一數字估計會逐步上升,尤其在一線城市居民當中。日本也一樣,磨砂膏上市頻率增加,在全國身體護理和沐浴產品中的比例維持在6%左右,這一數字和歐洲接近。


            傢庭電視購物頻道改變美容規則


            身體磨砂膏市場和消費者改變身體護理的需求分不開,也和電視購物頻道深度的產品教程和令人信服的推銷詞密不可分。實際上,韓國的電視購物頻道非常具有影響力,特別是對時尚和美容行業而言,它們代表著前沿、年輕、時尚。它們作為全球最成熟的傢庭電視購物媒體形式,持續不斷的推出本地生產商、全球品牌和合作品牌的創新產品。每一節目都達到很高的收視率,通過深度的產品教程和娛樂節目吸引消費者的不斷關註。

            電視購物頻道在過去幾年裡增長瞭兩位數,根據韓國行業商會公佈的數據,服裝、食品和化妝品是電視頻道收入最高的品類。最近的一份消費者調查顯示,24%的女性通過傢庭電視購物頻道購買化妝品,在30-34歲圖片區小說區 另類圖片的職場女性中,這一數字上升到36%。正是由於在熱門的傢庭購物頻道曝光,Iope的傳奇氣墊粉餅才能獲得這樣巨大的成功。


            韓國身體護理品尋找多樣性


            去角質產品的興起,激發瞭更多新產品的上市。知名美國美容品牌Bodycology開始在屈臣氏零售,韓國第二大保健和美容藥店和另一個國外美容品牌Tree中國女人高清在線觀看 Hut也於2015年春季首次推出零售產品。知名身體護理和沐浴品牌Sabon尚未進入韓國,但眼光敏銳的美容消費者已直接從海外購買產品,並在網上建立瞭口碑。許多主流品牌喜歡使用核桃殼粉、葡萄籽和死海海鹽這樣的主要成分。

            “草本”和“滋潤”是包裝上使用最多的宣稱,同時,“亮白”、“不含對羥基苯甲酸酯(防腐劑)”和“去污”等宣稱變得越來越重要。韓國本土主流品牌的新產品還吸引這樣一批消費者:他們尋找清潔乳和磨砂膏於一體、具有創新質地和香味,以及加入維亂倫小說全集 生素的產品。這表明便利性對許多消費者而言是很重要的。盡管如此,磨砂油和磨砂霜等新形式的產品沒有做出成績,但預計會在未來推出的新產品中占得一席質地。滿足不同皮膚類型、性別和季節性使用場合的產品,或將成為品牌擴大消費者基礎的一種方法,這種模式常見於洗發護發產品行業。


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