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          资生堂加强中国区总部制度

          时间:2020-06-23

          從2019年1月1日起, 資生堂將加強中國區總部的監管職能。為實現中長期戰略“VISION2020”、確保發展迅速的中國市場能夠持續保持增長,資生堂將努力發展成為一傢“源於日本、制勝全球的國際化妝品公司”。

          新體制將加強在中國區的品牌業務事業體制和支撐其企業職能體制,以增強面向中國消費者的品牌影響力、以及市場營銷活動中的交粉嫩小女生涉能力。在品牌業務事業部中,資生堂中國將設立高檔事業的統括職能及大眾化妝品和個人護理品牌CMO(首席市場官)職能。此外,中國區總裁將直接監管戰略夥伴關系的業務開發,進一步推進與中國地區新興的電子商務平臺公司的戰略聯盟。

          為何會加強中國區總部制度?這和中國日益崛起的日化市場離不開關系。2014年,我國日化產品市場規模為2,937億元,同比增長7.2%,從2009年至2014年,年復合增長率達9.8%;預計2014-2019年年復合增長率將為7.6%,總增長率將達到44%,到2019年,我國日化產品零售額將達到4,230億元。

          而中國也逐步成為資生堂越來越重要的發展市場。記者梳理資生堂2018年上半年實現銷售額5326億日元,同比增長12.8%;同期凈利潤476.66億日元,同比增長153.5%。其中,中國區表現很好,實現營業利潤156億日元,同比增長212.3%。

          不過,隨著日化行業的高速發展,民族品牌逐步發展壯大,與外資品牌正面競爭。從日化企業加速證券化進程就可以看出。2017 年至今,拉韓國年輕的老師5 芳、珀萊雅、名臣健康以及禦傢匯相繼上市。2017 年日化板塊營業總收入同比增長 31.3%達到 333.5 億; 日化行業的平均市盈率顯著上升,維持在 60 以www.15yc.com上。

          可以說在市場誘惑和競爭加速的雙層考驗下,資生堂方面也拿出立場,深耕中國市場。資生堂方面也表示,將通過加強企業職能體制,強有力地支撐業務戰略,並提高組織能力,以確保業務的可持續增長。

          今後也會根據區域和市場特性去重新審視組織架構,通過向世界傳播新的價值,使中國地區的業務獲得更大的競爭力,從而繼續引領資生堂集團業務增長。

           

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