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          联合利华孵化新品牌:环保个人护理LoveBeautyandPlanet

          时间:2020-06-23

          歐洲消費品巨頭Unilever(聯合利華)最近在美國市場推出瞭第二個內部孵化的全新品牌:一個針對年輕消費者、主打環保理念的個人護理品牌 Love  Beauty and Planet,預計在2018年1月,消費者能夠在美國大型藥店連鎖零售商處購買到這一產品。

          Love限H緊致 Beauty and Planet  是一個全新的護發和身體護理系列品牌,專註於可持續發展,主張善待地球,同時幾乎能夠滿足消費者所有的美容需求。品牌產品最大的亮點是  100%可回收的容器瓶身,不過瓶蓋和噴霧瓶還不能回收。瓶身上的標簽通過特殊的粘合劑粘附,能夠確保在回收過程中可以將其除去(標簽在淋浴濕水後不會破損),方便瓶子被重復使用。

          據統計,美國隻有31%可回收利用的瓶子實際上被回收利用,其中許多是因為瓶身的標簽無法剝離而導致最後沒被回收利用。

          最重要的是,產品的香味源自天然和可持續的油料或提取物,品牌嚴格遵循素食的理念,且不含有機矽和對羥基苯甲酸酯。

          整個系列共有18種產品,包括:洗發水,發油,幹洗發水,無需沖洗的身體清潔劑,發膜,以及最酷的創新產品——可以被快速沖洗幹凈的護發素,可以在洗頭時節約更多的水。目前這一護發素的配方已經在申請專利,與傳統的護發素一樣,能夠調理和滋養頭發,並且接觸水之後僅需10秒就能快速沖洗掉。所有產品的單價均在10美元以內。

          過去幾年中,這傢消費品巨頭因其在個人護理和美容產品方面持續不斷的收購而多次成為新聞頭條。如下:

          聯合利華再出手,收購利比亞“難民”創辦的個人護理用品公司Sundial,出價或高達12億美元

          聯合利華斥資22.7億歐元收購韓國美妝集團 Carver珂泊亞,高盛和貝恩一年狂賺8倍!

          聯合利華首度進軍彩妝市場,收購奢華彩妝品牌 Hourglass

          聯合利華收購拉美消費品公司 Quala 旗下個人和傢庭護理品牌

          聯合利華收購創新護發品牌 Living Proof,著名好萊塢女星Jennifer Aniston套現離場

          除瞭收購,聯合利華也在不斷推出新興品牌,Love Beauty and Planet  是其在美國市場推出的第二個內部孵化的新品牌,第一個是植物性護發和身體清潔產品品牌 ApotheC電視劇重生在線觀看are Essentials(下文簡稱ApotheCare)。  ApotheCare 由聯合利華美國總部的小型初創團隊在不到一年的時間內研發出來,目前已經可以在CVS藥店購買。

          與 Love Beauty and Planet 相比,ApotheCare 是針對千禧一代的產品,主要在亞馬遜和 Birchbox 等電商出售,而  Love Beauty and Planet 的分銷渠道將會更加廣泛。

          Love Beauty and Planet  與聯合利華的“可持續生活計劃”息息相關,這是聯合利華為減少環境影響而描繪的藍圖。對於那些對可持續發展品牌感興趣的年輕消費者來說,這個品牌與他們的價值觀保持瞭高度一致。

          聯合利華北美頭發護理業務副總裁 Piyush Jain 說:“Love Beauty and Planet是聯合利華可持續生活計劃的核心。”Piyush  Jain將負責 ApotheCare和 Love Beauty and Planet 兩個新品牌的發展。

          明年1月,聯合利華將圍繞 Love Beauty and Planet 推出一項微型流媒體社交和數字推廣活動。該品牌還與支持公益創業者的組織 Ashoka  合作,尋找品牌大使。Piyush Jain說,放棄傳統電在線觀看深夜福利視頻視廣告對於聯合利華來說一項重大的戰略改變,但這是 Love Beauty and Planet  營銷戰略的關鍵部分。


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