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            “秃”如其来,如何拿下头顶这片“天”?

            时间:2020-06-23

            近日,《青春有你2》中一句rap歌詞走紅網絡:“淡黃的長裙,蓬松的頭發”。這句歌詞就像是時尚魔咒,瘋狂出圈,讓人聽的直上頭。然而現實問題是淡黃的長裙易得,蓬松的頭發你有嗎?

            早前,央視財經《第一時間》欄目曾經出過一期報道讓大眾直觀感受到瞭國人脫發問題的嚴重性:在我國,平均每6個人中國產午夜精品美女視頻在線就有1人脫發,脫發人群已經超過2.5億。而中國健康促進與教育協會發佈的《中國脫發人群調查》進一步顯示,中國脫發人群以20到40歲之間為主,30歲左右發展最快,比上一代人脫發年齡提前瞭整整20年。

            可見,防脫已經刻不容緩。那麼年輕消費者究竟偏愛怎樣的防脫產品?防脫產品又有怎樣的趨勢和走向?

            脫發問題困擾全球 90後成防脫主力

            脫發問題到底有多嚴重,有數據為證。

            數據表明,全球約有50% 的男性受脫發的困擾,我國就有2億脫發人群,其中男性約為1.3億,女性約為0.7億。消費者對於脫發話題的關註度持續上升,在小紅書搜索“脫發”相關討論話題到達12W+,其中年輕女性對於防脫發話題的關註程度遠高於男性,占比超過67%。國內防脫發相關產品在個護產品中的數量占比不斷地上漲,相關產品消費人數增速達40%,據估算中國防脫發市場產值潛力超過4000億。

            而根據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓新勢界發佈《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示,90後95後不僅對防脫相關話題的關註度超過80後、85後,而且消費實力相當,逐漸成為防脫消費的主力軍,線上防脫產品消費占比合計超過40%。而本應該性交姿勢與脫發做強烈鬥爭的80前們,消費占比隻有21%。

            真的可以說是“禿”如其來,90後甚至自嘲已脫成60後;“發”人深省,愈發年輕的脫發群體及顏值經濟的發展,帶動瞭植發市場井噴式的增長。雍禾植發、科發源、碧蓮盛等植發機構在全國范圍內快速擴張,各類App和網站、地鐵站、電視、公交站牌、樓宇隨處可見植發廣告。

            “花式”防脫品類激增  發際線填充粉受青睞

            雖然脫發已經成為不爭的事實,但是作為愛美的當代人豈會束手待斃。

            根據艾瑞數據報告顯示,在所有性愛動圖防脫產品中,生發液的表現最為亮眼,2018年銷售份額提升至15.5%,銷售額同比增長高達124%。防脫洗發水依然是防脫市場上最重要的品類,在所有品類占比中為55.8%。

            去年雙十一期間,央視財經報道瞭一個奇特的現象,大傢最喜歡的進口產品竟然是:貓糧、擦窗機器人、保溫杯,還有防脫發洗發水。特別是對於防脫洗發水來說,愛好者不隻是中年人,最多的是90後大軍。從分佈來看,北上廣深對防脫洗發水的“愛意”更明顯。雙11開搶不到30分鐘,天貓國際直營進口防脫發洗發水全線售罄。

            同時阿裡健康數據顯示,有11%用戶會選擇生發劑、生發儀來幫助維護頭發健康,而3%用戶則選擇發際線筆,有86%用戶則會“一步到位”使用假發套或種植頭發。

            除瞭上述防脫產品之外,發際線填充粉受到90/95後年輕消費者追捧。截止至2019年,線上發際填充粉消費規模已經遠超去年。起初韓國、泰國等國外品牌的發際線填充粉是大眾的主要選擇,但隨著平臺上相關品類和產品的不斷開發,近年來國產品牌的消費量也逐漸上升,越來越受到消費者的青睞。

            相較於發際填充粉,男性消費者更偏愛頭發纖維粉,消費人數占比高達60%。頭發纖維粉以植物纖維為原料,通過靜電效應吸附在發縫和頭發稀疏處,對發線稀疏有較強的改善。

            為生發毫不手軟  高科技生發儀迎來一波高潮

            對於終極脫發焦慮患者來說,精致護發遠不止頭皮護理、基礎洗護以及頭皮精華,更進階的養護要深入毛囊內部,因此生發儀器的需求也應運而生。

            數據顯示,90後95後年輕消費群體近三年的防脫消費呈結構性改變,在“富養發根”的頭皮精華和高科技的生發儀的花費比例不斷提升。尤其是將頭皮按摩和紅外光波毛囊喚醒功能結合的生發儀,由於可增強頭皮新陳代謝,改善頭皮內部環境,近年來受到以90後95後為代表的消費者青睞,他們買起來也完全不手軟,從價格段來看,價位在2000元至3000元的高科技生發產品,更受到年輕人的信賴。

            其實早在2017年第22屆中國美容博覽會上,美國NASA生發黑科技——絲若得theradome激光生發頭盔就已經通過參展進入中國市場,經過3年的市場驗證,生發“黑科技”之名獲得中國數萬脫發者的肯定。

            近幾年來,線上生發儀產品的品類趨於多元化,消費者的選擇也更豐富,健發帶、生發帽的消費占比有大幅提升。以熱門品牌Ulike為例,因為一款3D激光生發盔而火遍全網,疫情期間其高科技的脫毛儀又一次被消費者送上熱搜榜。

            就在上個月,一款叫做COSBEAUTY LLLT的激光生發帽正式上線小米有品眾籌。截止4月4日,上線15天,眾籌參與人數超過2萬人,眾籌金額超過3000萬元,眾籌目標完成率10007%,以亮眼成績開啟生發新時代。

            對於高科技生發的熱衷在某種程度上也反映瞭當下脫發現狀的嚴重性,可以說,隻要能防止脫發,就會有人願意買單。 

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