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            化资在现场 | “产品架构师”与化妆品的激情碰撞……

            时间:2020-06-23

            “產品架構師”
            這個原本隻在互聯網領域聽說過的詞匯,開始進入化妝品領域;
            而這又是怎樣的一個“新物種”?

            通過研究可看到,國內化妝品行業在2000年前後進入高速發展期,2018年有望成為化妝品進入黃金期的一個起始年。迎來“黃金時代”的化妝品市場,競爭也在不斷升級,是否在此形勢下,也催生出產品架構師這樣的“新物種”?

            一場關註化妝品行業產品架構師的專題會應運而生……

            今日(9月1日),聚焦“極致產品力”的“2018皓雨第一屆產品架構師專題會”在廣州白雲萬達希爾頓酒店隆重舉行。值此廣州皓雨集團十八歲之際,以舉辦這樣一場特殊的專題會來精彩亮相。

            廣州皓雨集團

            5大工廠,承載龐大的生產產能;
            18年專註美妝OEM;
            中韓2個研發中心,超50位中韓研發人員,超百位檢測人員;
            集合超25年美妝相關經驗的中韓高層管理者……

            自創立以來,皓雨集團一直大力投資提升研發技術,目前已擁有大型的現代化生產廠房、領先的高端生產設備、尖端的產品研發中心和品質管理部門、以及優質的進口原料和先進的生產工藝。

            皓雨集團董事長潘武致辭。

            皓雨集團董事長潘武表達瞭舉辦這樣一場主題會的初衷:“已走過18個春夏秋冬的皓雨,一直專註於產品研發,希望通過此次專題會,帶來幹貨分享,給化妝品行業的品牌領頭人、專業產品人帶來靈感和指向。”

            未來的產品怎麼做?新品怎麼出?怎樣的產品才能走得更遠?未來,如何讓產品架構師這個角色開發出更系統、更接近市場的產品?專業人士匯聚一堂,共同思維碰撞,智慧交流,這些疑問,都有瞭答案……

            思維進階,向產品架構師思維升級

            如今,新一代消費者的崛起讓真人男女做爰免費視頻需求越來越多元化,對產品體驗的要求也越來越高。產品力強,無疑成為一大競爭優勢。產品經理思維發展到一定階段,就需要思維進階,升級為產品架構師思維,以更具前瞻和高度的視野,避開思維局限,打磨出具有持續競爭力的市場爆品和產品架構。

            前歐萊雅(中國)研發中心創新產品開發經理郝宇博士在專題會現場發表“從賣貨思維到用戶思維的關鍵角色——產品架構師”精彩演講,為化妝品企業答疑解惑,指明方向。

            如今做產品/品牌,有什麼痛點?而這些痛點如何通過產品架構來解決?郝宇指出,現在的市場可謂“冰火兩重天”:消費升級,市場持續增長,小眾品牌一夜火爆。而老品牌,產品老化,買點不足,用戶流失;用老模式做新品牌新產品,成功概率極低;做貨思維,品牌和用戶無法沉淀。

            這些痛點的背後,真正改變的是用戶。互聯網,讓信息透明化;產業技術升級+電商海淘,供大於求。如何用產品和用戶交朋友?就要向用戶思維、交互思維、歸零思維改變。

            郝宇精彩分享。

            一個好的產品構架師如何打造出持續性爆品?“產品架構並不等同於產品設計,也不是產品開發。構架的目的是為瞭簡單和高效。對外,要瞭解用戶的一舉一動,所思所感;對內,要幫助產品設計和開發,把產品做到位。”郝宇指出,“產品架構中,不僅是產品和市場,還有用戶、場景和體驗。邏輯力、同理心、經歷多、靈活性無疑是產品架構師需具備的四大能力。”

            推廣王道,搞懂新一代消費者

            隨著互聯網技術的進步,傳播方式發生變化,視頻傳播成為新風潮。時代在變,對信息的渴求,是不變的。對企業來說,懂市場,懂消費者,變得尤其重要。怎樣的產品才能在抖音火起來?皓雨集團特別邀請到抖音高級服務商陳翰遜,通過對抖音內容的深探,為化妝品企業進行品牌推廣指引思路。

            抖音高級服務商陳翰遜精彩分享。

            有新奇亮點,滿足受眾獵奇心態,有驚艷感;節奏快,亮點在15秒內爆發;有代入感,參與感;能引發共鳴,同情心;人美,景美,畫面美……這些都是抖音火爆內容的幾大特點。陳翰遜指出:“通過熱點性、標簽性和廣告型內容來增強品牌運營價值。”秀出產品,直接展示;策劃周邊,側面呈現;挖掘用途,產品延伸;聚焦優勢,誇張呈現;借助場景,嘗試植入;呈現口碑,突出火爆;曝光日常,傳播文化……通過抖音內容運營的幾大技巧分享,為化妝品人打開全新腦洞。

            韓後與皓雨集團有很長時間的合作淵源,韓後的絕大部分產品也由皓雨制造。韓後創始人王國安今日也親臨現場,分享“從營銷驅動到產品驅動的變革之路”。他認為:“瞭解競爭對手不是為瞭和別人一樣,而是避免和別人一樣。差異化不是與別人做的不一樣,而是比別人做得更好,更好才是高級差異化。產品能創造感動,首先要能感動自己。”韓後也在不斷地同皓雨一起打磨更極致的產品。

            韓後創始人王國安

            爆品在近幾年獲得非常廣闊的空間,也給市場帶來勃勃生機。極致產品力下,什麼是真正的爆品?專題會現場,90後皓雨集團產品經理朱榮榮用獨特的90後視角,訴說什麼才是真正的爆品?要讓品牌被用戶記住,讓用戶與品牌發生關系,制造事件熱點讓品牌快速傳播,這才是爆品思維。

            皓雨集團產品經理朱榮榮

            專註研發,收獲滿滿幹貨

            皓雨天天看學生視頻 集團,作為一傢多年專註產品研發的企業,對研發的投入和提升從未間斷。強大的專業研發團隊是產品研發的靈魂和核心。專題會現場,來自皓雨集團的研發專傢為化妝品人帶來專業分享。

            皓雨集團產品展示。

            “底妝是一切美麗的基礎”,作為皓雨國內研發團隊領軍人的集團副總經理黃全勝,從事化妝品研發近20年,現場解讀底妝產品中粉體的應用知識。

            皓雨adc影庫確認集團副總經理黃全勝

            皓雨集團韓雨研究院院長、韓國大田保健化妝品系特約教授金成珍現場解答“功效精華,怎麼做出功效?”他強調:“如今成分黨盛行,消費者對產品的安全需求日益升級,需要開發出真正安全有效的配方。”

            皓雨集團韓雨研究院院長金成珍

            消費者主權時代,要做極致產品力!
            好產品靠“設計”,靠“架構”,這場會為化妝品人打開全新思路。
            而“新物種”產品架構師必將助力化妝品行業的競爭升級!

             

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