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          日本美容点评网站@cosme在香港开出亚洲最大线下店

          时间:2020-06-23

          不用跑到日本,日妝愛向日葵app下載安裝好者們現在能在中國香港逛到@cosme店鋪瞭。

          近期,日本最大的美容點評網站@cosme的線下門店在香港正式開業。這傢@cosme store位於香港尖沙咀星光行105號鋪,占地460平米,是@cosme在日本和海外的第30間分店,也是亞洲面積最大的店鋪。

          由日本iStyle公司運營的@cosme網站成立於1999年,是日本最大的美容綜合網站,目前有3萬多個品牌、25萬的商品被其收錄。在日本20-40歲的2000萬女性中,有超過50%的人使用該平臺點評和購買化妝品。從2011年開始,該網站依據消費者評價開始每年推出“@cosme美妝大賞”排行榜。該榜單在日妝消費者心中有頗有權威性和口碑度,日本藥妝店裡,很多人氣商品都貼有“@cosme美妝大賞”排名的標簽,不少中國女性赴日購買化妝品時也常參照該榜單。

          @cosme store是@cosme網站線下業務的延伸。2007年,首傢@cosme store在日本新宿開業,其特點是跨越藥妝店和化妝品專賣店的界限,為消費者在一個空間內提供各種品牌商品的試用與購買。目前,日本有25傢@cos在線高清視頻不卡無碼me store門店。2017年開始,@cosme store陸續在中國臺灣開出瞭4傢門店。

          istyle公司曾表示,@cosme store海外店鋪與日本一樣,將以“線上線下相融合”為基礎,綜合日本口碑網站收集的數據、當地媒體的消息以及店鋪的購買信息,陳列消費者需求的商品。

          香港開出的首傢@cosme store門店,裝修上使用瞭大量頗具特色的紅磚墻紙,在品牌引入、商品陳列等方面與日本本地門店類似。根據官方公佈的信息,該店匯集瞭300多個日本品牌,其中80多個為獨傢品牌,商品基本與日本店鋪同步。不少品牌更是首次登陸香港,如@cosme自有品牌@cosme nippon、FLOWFUSHI、Cher-Couleur等。店內陳列區域除瞭按照品牌、品類做劃分,還會按照@cosme美妝大賞的口碑與熱度排行榜、功能性、膚質及主題等進行劃分。

          同時,為提升消費者的購物體驗,香港門店內90%以上的產品提供試用。設有專門用於試妝的梳妝臺,提供一對一的肌膚分析及化妝體驗;還提供洗手池區域,以試用需要過水的清潔類產品,或試妝後用於清潔。此外,店內店員也接受過與日本店員相同的培訓。

          當下的香港零售業正處於快速復蘇期,@cosme store選擇此時在香港開業是個不錯的時間點。

          香港政府統計處今年4月發佈的零售數據顯示,2018年2月香港零售銷售額同比增漲29.8%,遠超市場預期的8%。今年頭兩個月的合計零售額臨時估計同比上升15.7%,創2013年後的最大升幅,並實現過去四年來首次連續12個月增長。其中,內地遊客訪港次數和人數增長顯著,2018年頭兩個月藥物和化妝品的消費額上升17.4%。

          中國年輕消費者對日妝認知度與喜好度的提升,也將促進香港@cosme store的銷售。日本國傢旅遊局的數據顯示,中國赴日遊客從2015年開始快速增長,2017年已達499萬人次。赴日遊客中80%的人會購買化妝品,中國遊客的消費額最高達達到16946億日元(約合人民幣985億元)。中國化妝品市場上日妝也增長顯著,凱度消費者指數提供的數據顯示,2017年日本化妝品的銷售額增長遠高於其他國傢產品,增長在34%,整個化妝品市場的增長為19%。

          雖然@cosme尚未在中國內地開設線下門店,但早已借助線上電商平臺進入該市場。中國內地實際上也是@cosme拓展海外市場的第一站。

          2012年,@cosme運營方日本iStyle公司在東京證券交易所第一部上市女人性高朝朝嬌喘錄音 ,隨後開始正式拓展海外事業。2013年,@cosme曾與上海傳媒集團SMG旗下星尚酷頻道合作推出美容資訊節目;2015年3月在“天貓國際”上正式開店,銷售在@cosme上評價較高的100個種類的商品;同年6月,它由入駐瞭美妝社區小紅書平臺。截止2015年12月,iStyle公司在中國的渠道分銷業務合作平臺多達12傢,淘寶分銷多達400傢。

          @cosme在天貓和小紅書上,分別有134萬和15萬粉絲。

          但在亞洲市場拓展線下店鋪時,@cosme沒有率先選擇中國內地市場。今年5月臺灣首傢線下店開業前,istyle社長吉松徹郎曾表示,@cosme將“通過實體店構築進軍海外的立足點”,利用@cosme網站的知名度,在海外采用通過線下實體店拓展線上業務的反向戰略開拓市場。還計劃開設當地版口碑網站。

          目前,@cosme尚未透露中國大陸開店計劃。但@cosme中國官方微信公眾號在7月11日公佈香港線下店開業的推文中,詢問瞭中國內地消費者是否希望@cosme store來到中國大陸,並號召用戶說出自己的需求,這一舉動看上去很像在試探內地消費者對@cosme的接受度。從評論區來看,上海、北京等地消費者對@cosme store歡迎度較高,他們希望未來大陸門店的商品種類與價格不要與日本當地差距太大。


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